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被麦当劳和喜茶强推的「可尔必思」,到底是何方神圣?
发布日期:2022-08-31 20:31    点击次数:104
没想到没过几天,喜茶出了个「多肉红提」,然后又说里面加了个“Q弹可尔必思冻”。这个观点是没错的,可尔必思其实就是日本的一款乳酸菌饮料。相传,可尔必思的创始人三岛海云去我国内蒙古买马,途中生了一场大病,是善良的内蒙古住民收留并照顾着他。在养病的过程中,三岛海云经常能喝到蒙古老酸奶,他对这种酸奶印象极其深刻。几年后,三岛海云回到日本。回国后他一直想要复刻蒙古酸奶的味道。在历经多次创业失败后,他终于研制出日本第一款乳酸菌饮料。不过,在英语国家市场,由于可尔必思的英语发音近似cow piss (牛尿)。为了避免让顾客产生不良联想,因此改用Calpico的名字进行销售。上面你也看到了,可尔必思最开始的包装,搞得跟酒一样,封面是一个维纳斯。后面三岛海云觉得这样不太好推销出去,这时有人提出:酸甜的滋味是不是就像恋爱一样?深以为然的三岛,当即决定采用,后成为传世的经典:与此同时,可尔必思的瓶身也放弃了此前的棕色玻璃瓶包装,转而采用蓝色背景加上白色圆点的设计。此后,产品包装虽历经更迭,但波尔卡圆点和蓝白配色却始终不变。这还没完,可尔必思每年还会举行海报设计征集大赛。目前,可尔必思博物馆里依然保存着多年以来设计出的经典作品,静静地供来客观赏。步入现代,虽然可尔必思被二度收购,如今是朝日啤酒旗下的品牌。最最让我拍案叫绝的,莫过于2020年的可尔必思夏日限定版包装。包装上的插画以“放学后的活动”为主题,描绘了日本高中生的夏天。只有你把不透明的饮料喝完,才能让正面和背面的两幅插画合而为一,完成原本的夏季物语。“今年也登场可尔必思的限定插画,想出这个企划的人是天才吗...?”而除了充满创意的包装,可尔必思在寻找代言人上,也很有眼光。现在的可尔必思代言人,是冲绳出身的新人演员当真亚美。而可尔必思的前任代言人,则是女星永野芽郁,足足担任了6年代言人之久。1993年至今,可尔必思的“初恋女孩”攻势持续了30多年之久。从初代女孩代言人西田尚美起,可尔必思的广告场景便大多数开展于夏日的海边。然而在中国大陆地区,可尔必思的发展却一直不温不火。一般的超市小卖部是很难见到可尔必思,只有在个别连锁便利店或者进口超市才能买到。有人说是因为我们的乳酸菌饮料市场竞争太过激烈,可尔必思的价格又偏贵,没有价格优势;我后来去搜了一下,发现可尔必思已经开通了官方微博,置顶就是和麦当劳联动的广告:虽然能和麦当劳联名,但这次联名的效果却不怎么好。哪怕营销得再好,对一般消费者来说,联名款味道好才是硬道理。